隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，包括WiFi、4G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷擴(kuò)大，智能移動(dòng)終端設(shè)備銷量大增，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以輕松連接到每一個(gè)終端用戶。根據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015 年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到 7.9億人。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到8.9億人。移動(dòng)互聯(lián)已然成為商務(wù)活動(dòng)的重要基礎(chǔ)條件。同時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展也呈現(xiàn)向平臺(tái)化和垂直化雙向發(fā)展的趨勢(shì)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)超級(jí)APP大范圍的覆蓋用戶，圍繞自身資源打造生態(tài)平臺(tái)化產(chǎn)品，通過(guò)連接各類應(yīng)用、場(chǎng)景，成為移動(dòng)互聯(lián)的中樞。如通過(guò)支付寶可與購(gòu)物、游戲、視頻、旅游、金融等多種應(yīng)用和場(chǎng)景連接。另一方面，隨著行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程不斷深入，帶動(dòng)中長(zhǎng)尾應(yīng)用根據(jù)場(chǎng)景不斷裂變，向著垂直領(lǐng)域的專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展。如餐飲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化根據(jù)用戶需求場(chǎng)景不同可以拆分出美食攻略、餐飲配送、餐飲預(yù)訂等多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景。 

      在會(huì)展行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)化同樣也在不斷深入普及，越來(lái)越多的展會(huì)組織者和第三方開發(fā)商都在提供基于展覽和周邊服務(wù)的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)，移動(dòng)應(yīng)用已成為品牌展會(huì)不可或缺的標(biāo)配之一。但究竟選擇何種開發(fā)工具，提供哪些服務(wù)方面，卻存在一些分歧。據(jù)筆者觀察，就目前大部分展會(huì)的移動(dòng)應(yīng)用來(lái)看，基本可分為工具、平臺(tái)、媒體這三種方向類型，當(dāng)然也有把這三種方向結(jié)合起來(lái)的綜合性解決方案。筆者對(duì)不同的方向做了一些歸納：

      一是以提供查詢展會(huì)信息、注冊(cè)報(bào)道等工具類的服務(wù)應(yīng)用。對(duì)任何一個(gè)專業(yè)貿(mào)易采購(gòu)商來(lái)說(shuō)，這是低頻的特定場(chǎng)景應(yīng)用。所謂低頻，也就是說(shuō)可能只在展會(huì)期間打開，而大部分時(shí)間則不會(huì)打開。

      二是以提供行業(yè)資訊為主的媒體類的服務(wù)應(yīng)用。這種應(yīng)用以垂直行業(yè)的報(bào)道、收集、整合新聞資訊為方向，試圖打造用戶高頻的應(yīng)用。

      三是以提供展商和觀眾的互動(dòng)、傳播、商品展示的平臺(tái)類的服務(wù)應(yīng)用。這種應(yīng)用需要企業(yè)用戶的深度參與，以展會(huì)場(chǎng)景為鏈接點(diǎn)，同時(shí)突破展會(huì)的時(shí)空限制，保持用戶的持續(xù)關(guān)注是需要解決的主要問(wèn)題。

      那么，對(duì)于一個(gè)展會(huì)組織者來(lái)說(shuō)，究竟應(yīng)該打造什么樣的移動(dòng)應(yīng)用呢？邦聚網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，開發(fā)一款應(yīng)用至少有三個(gè)問(wèn)題需要弄明白。

      首先，市場(chǎng)定位問(wèn)題，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者要搞明白，這款應(yīng)用的使用者是誰(shuí)；能為使用者解決什么樣的問(wèn)題；如何解決；有沒有替代方案；為用戶帶來(lái)什么樣便捷；如何推廣營(yíng)銷？ 

      其次，用戶體驗(yàn)方案，使用者的使用場(chǎng)景是什么；多久使用一次；哪些是核心功能；哪些是邊緣功能；便捷操作路徑怎么建立，如何將功能分布到頁(yè)面上，頁(yè)面應(yīng)該是什么風(fēng)格樣式；最終 UI 方案如何呈現(xiàn)？

      最后，程序員開發(fā)、測(cè)試，選擇何種開發(fā)方案；選擇 APP，還是微信；開發(fā)成本如何；維護(hù)成本如何；運(yùn)維成本如何？ 

      就上述這些問(wèn)題，當(dāng)前大部分展會(huì)移動(dòng)應(yīng)用通常都選擇為專業(yè)貿(mào)易采購(gòu)商為主要用戶群體。服務(wù)內(nèi)容則包括：展會(huì)介紹，預(yù)先注冊(cè)，展商、展品、活動(dòng)和會(huì)議查詢，基于展位圖的導(dǎo)覽等等，總體是為方便采購(gòu)商了解展覽會(huì)、查詢展會(huì)和展商相關(guān)信息，以及快速入場(chǎng)。在用戶體驗(yàn)方面，選擇工具類應(yīng)用開發(fā)的較為普遍，對(duì)媒體和平臺(tái)類的應(yīng)用，因需更高階的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行能力，相對(duì)成功者仍然較少。 

      對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)開發(fā)這些移動(dòng)應(yīng)用，可以選擇通過(guò)開發(fā)APP，或者微信公眾號(hào)、微信小程序，但各自在開發(fā)成本、運(yùn)營(yíng)維護(hù)要求等方面都存在一定差別。詳情請(qǐng)咨詢廣州邦聚網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司為您詳盡解答。