從2012年公測(cè)到現(xiàn)在，微信公眾號(hào)已經(jīng)發(fā)展運(yùn)營(yíng)了將近5年時(shí)間，大批公眾號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)展壯大，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有百億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。然而越來(lái)越多的官方規(guī)則頒布，官方各種新業(yè)務(wù)推出，再加上和一些市場(chǎng)自律準(zhǔn)則的限制，讓一部分公眾號(hào)越來(lái)越難生存下去。更有經(jīng)濟(jì)學(xué)家不看好這個(gè)市場(chǎng)，預(yù)言整個(gè)公眾號(hào)市場(chǎng)將會(huì)在未來(lái)的5-7年內(nèi)迅速萎縮。

　　其實(shí)現(xiàn)在7-8億的活躍用戶，千萬(wàn)級(jí)的公眾號(hào)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是非常激勵(lì)的，不斷有新的公眾號(hào)加入，當(dāng)然就有很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不下去停掉。特別是一些粉絲少，閱讀低，個(gè)人運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，要考慮自己的號(hào)到底能存活多久，更要謀劃怎么讓自己的號(hào)活得更久。

　　影響你公眾號(hào)壽命的幾大行為

　　這些行為都是影響公眾號(hào)壽命的行為。我們可以總價(jià)出一下幾點(diǎn)。

　　1. 廣告泛濫。用戶關(guān)注一定是希望在你這里獲得有價(jià)值的信息，如果長(zhǎng)期發(fā)廣告，特別是那種低俗的廣告，肯定會(huì)營(yíng)銷粉絲的閱讀，影響公眾號(hào)的整體定位。太多的廣告只會(huì)讓你的公眾號(hào)關(guān)注度下降，定位模糊，整個(gè)粉絲活力收到影響。一般一個(gè)公眾號(hào)接廣告的正常頻率為每月6個(gè)左右，可能輕松控制廣告對(duì)用戶的閱讀影響，可以及時(shí)挽回流失的粉絲。接太多，就會(huì)讓粉絲膩煩。

　　2. 發(fā)文沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)。多注重自己公眾號(hào)的價(jià)值，要讓粉絲了解你的公眾號(hào)價(jià)值所在。第一就體現(xiàn)在了每天的發(fā)文上，不要再用一些過(guò)時(shí)的素材，也不要追求爆點(diǎn)熱點(diǎn)，可能都是一些粉絲看膩的東西。在獲得素材沒(méi)有別人快，策劃能力沒(méi)有別人強(qiáng)的狀況下，不如選擇另避蹊徑，做一些別人涉及少，粉絲感到新鮮的內(nèi)容，然后做出自己的特色。

　　3. 忽視粉絲反饋。一個(gè)成功的公眾號(hào)一定會(huì)重視粉絲的反饋，因?yàn)榉劢z的反饋能反映粉絲的真實(shí)想法，和對(duì)你的意見(jiàn)建議。一大部分公眾號(hào)主幾乎不關(guān)注粉絲留言，也沒(méi)有任何粉絲互動(dòng)，阻塞了反饋渠道，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)一意孤行，很難做好。

　　4. 沒(méi)有正常的營(yíng)銷行為。前面說(shuō)了不能接太多廣告，這里要說(shuō)，完全不接也并不是有利的。一個(gè)正常的公眾號(hào)日常運(yùn)營(yíng)是有成本的，如果加上一些粉絲活動(dòng)，這個(gè)成本就會(huì)增加。完全拒絕營(yíng)銷行為，沒(méi)錢(qián)線上線下活動(dòng)和粉絲互動(dòng)就無(wú)從談起。因此，一個(gè)能夠維系住粉絲的公眾號(hào)，一定要有一些資金來(lái)支持，因此一些適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷是必要的。常見(jiàn)的有公眾號(hào)廣告，冠名線下活動(dòng)，軟文廣告策劃等。一旦公眾號(hào)有了一個(gè)穩(wěn)定的收入來(lái)源，一些活動(dòng)才能正常開(kāi)展，才能保持一個(gè)公眾號(hào)的活力。

　　5. 孤注一擲只玩公眾號(hào)?，F(xiàn)在的自媒體平臺(tái)那么多，盡管有些平臺(tái)的流量和賺錢(qián)能力不如微信公眾號(hào)，但是也不要在只認(rèn)這一種。多涉足一些別的自媒體平臺(tái)，拓寬自己受眾的廣度，把每個(gè)自媒體平臺(tái)都串聯(lián)起來(lái)，互相轉(zhuǎn)移粉絲，互相推薦閱讀，無(wú)形中就增加了自己公眾號(hào)的坑風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　可以說(shuō)這些方式絕對(duì)會(huì)影響到你公眾號(hào)的壽命，如果不及時(shí)修正，說(shuō)不定下一波市場(chǎng)動(dòng)蕩，被淘汰的就是你了。

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