大而全的手機(jī)APP應(yīng)用開發(fā)的三個(gè)思考

　　一般來說，大多數(shù)的APP都是先從“小而美”開始，從用戶的最痛點(diǎn)下手，之后不斷增加新功能，最終演變成為一款能夠滿足用戶各種長尾需求的超級應(yīng)用。而邦聚網(wǎng)絡(luò)最近發(fā)現(xiàn)一款A(yù)PP卻反其道而行之，一開始就致力于打造了一款大而全的APP軟件。這款A(yù)PP的名字叫做搜悅，出自中搜，內(nèi)容不僅涵蓋新聞、搜索、網(wǎng)址導(dǎo)航，甚至還有交友、游戲、商街等功能頻道，這種路數(shù)，實(shí)屬罕見。而這也引發(fā)了邦聚網(wǎng)絡(luò)對目前APP產(chǎn)品演進(jìn)方向上的一些思考。

　　思考一：大而全的APP必須有功能強(qiáng)點(diǎn)

 

　　自從APP應(yīng)用誕生以來，行業(yè)中曾有一個(gè)產(chǎn)品理論占據(jù)著主導(dǎo)地位，即大而全的APP并不受用戶歡迎，相反小而美的應(yīng)用會(huì)更有市場。但是，小而美的應(yīng)用顯然有其短處，由于功能少限制了其用戶群體，獲取用戶需要更加精準(zhǔn)，且短期內(nèi)難以形成規(guī)模，這使得其在起步時(shí)舉步維艱。而且若用戶的使用需求不強(qiáng)烈，則啟動(dòng)頻次會(huì)越來越低，最后甚至?xí)挥脩粜遁d拋棄。

 

　　相反，大而全的應(yīng)用能夠滿足用戶的多種需求，用戶很可能會(huì)因?yàn)橄矚g其中的某一個(gè)功能而將其保留，這也增加了用戶留存和活躍的幾率，從而得以在用戶“擁擠”的手機(jī)桌面的生存。當(dāng)然，我們也注意到并不是所有大而全的APP最終都能獲得成功。若想成為用戶的必備應(yīng)用，必須有一個(gè)核心功能用來吸附用戶。比如微信、支付寶等這樣的大而全的APP，其實(shí)都有一個(gè)功能強(qiáng)點(diǎn)，讓用戶“愛不釋手”，微信的社交功能是其強(qiáng)點(diǎn)和用戶的核心需求，而支付寶的移動(dòng)支付功能則是其功能強(qiáng)點(diǎn)和核心需求，而從搜悅在用戶第一次啟動(dòng)時(shí)引導(dǎo)進(jìn)入興趣圈設(shè)置來看，其功能強(qiáng)點(diǎn)應(yīng)該是個(gè)性化閱讀以及其老本行移動(dòng)搜索。

 

　　思考二：大而全的APP能否解決信息孤島？

 

　　另一方面，關(guān)于APP應(yīng)用的發(fā)展之前還有一個(gè)理論，即由于受到移動(dòng)終端屏幕的限制，APP是一個(gè)“信息孤島”，而業(yè)界一直都有企業(yè)或產(chǎn)品嘗試打破這種信息孤島的現(xiàn)狀，希望建立起一個(gè)用戶可以自由切換的使用場景，這包括此前各大瀏覽器的webAPP以及百度力推的輕應(yīng)用等。

 

　　目前來看，無論是瀏覽器下的webAPP，還是百度輕應(yīng)用都沒有取得理想當(dāng)中的成功，APP應(yīng)用依然是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流。像微信這樣的超級APP正通過內(nèi)容整合和業(yè)務(wù)融入的方式，打破信息孤島的模式。而以搜索起家的中搜做出一款大而全的搜悅APP,整合新聞、搜索、網(wǎng)址導(dǎo)航等，或許正是希望形成一個(gè)使用場景的閉環(huán)，讓用戶在一個(gè)APP可以實(shí)現(xiàn)看新聞、娛樂、交友、搜索等剛性需求，野心可謂不小，但是否能夠取得成功還有待市場檢驗(yàn)。

 

　　思考三：超級APP都是大而全，APP應(yīng)用呈現(xiàn)寡頭效應(yīng)

 

　　在我們越來越多的鼓勵(lì)應(yīng)用專注一個(gè)痛點(diǎn)時(shí)，是否也能逆向思考下為何現(xiàn)在成功的APP都是“大而全”的應(yīng)用？邦聚網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)目前的現(xiàn)狀是，雖然每個(gè)人的手機(jī)都裝有幾十個(gè)APP，但是高頻使用的不過是十來個(gè)，而且基本上是集中在新聞、社交、視頻、生活服務(wù)等幾個(gè)領(lǐng)域。而中搜搜悅APP愣是將興趣社交、網(wǎng)址導(dǎo)航、新聞閱讀、移動(dòng)電商等功能全部放在一個(gè)APP里，似乎也沒有違和感。

 

　　并且，目前APP應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)有形成寡頭效應(yīng)的趨勢，不夸張的說，盡管應(yīng)用商店里的APP有上萬款，但現(xiàn)狀卻是1%的APP占據(jù)了我們99%的碎片時(shí)間，超級APP的承載功能越來越多。就拿大家都很熟悉的微信來說，目前新聞獲取、工作溝通、下載游戲、支付理財(cái)、打車出行等都可以通過微信來解決，而騰訊入股京東后，微信還加入了購物功能。這樣一來，微信已經(jīng)演變成為一個(gè)大而全的APP，而其他如支付寶、手機(jī)qq等似乎也有向這個(gè)方向演進(jìn)的趨勢。

 

　　總而言之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中，無論是大而全的綜合APP，還是小而美的垂直APP，面臨的競爭都是同樣的激烈，移動(dòng)終端的屏幕就那么大，用戶的碎片時(shí)間就那么多，若想長久的停留在用戶的桌面，并消費(fèi)用戶的時(shí)間，最重要的還是必須是有一個(gè)讓用戶無法拒絕的強(qiáng)點(diǎn)功能，且能有良好的用戶體驗(yàn)。從這個(gè)點(diǎn)上出發(fā)，其實(shí)無論是大而全，還是小而美，都應(yīng)該能找到自己的生存空間。

 

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