顏色對廣告效果的影響，邦聚網(wǎng)絡干貨分享

　　色彩心理學是十分重要的學科，在自然欣賞、社會活動方面，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征；在主觀上又是一種反應與行為。色彩心理透過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反應與變化是極為復雜的。色彩的應用，很重視這種因果關(guān)系，即由對色彩的經(jīng)驗積累而變成對色彩的心理規(guī)范，當受到什么刺激后能產(chǎn)生什么反應，都是色彩心理所要探討的內(nèi)容。

　　看介紹非常高大上，事實上，色彩心理學影響著我們生活的方方面面，比如顏色影響移動廣告的表現(xiàn)。

 

　　當移動廣告網(wǎng)絡Todacell發(fā)現(xiàn)它的跨國活動所呈現(xiàn)的績效落差時，它試圖去理解這是為什么，通過運行一系列數(shù)學和計算算法，來分析最常見的移動廣告定向參數(shù)如地理位置、設(shè)備、操作系統(tǒng)和連接方式。

 

　　沒有一項能夠解釋為什么廣告表現(xiàn)出來的差異，但是Todacell發(fā)現(xiàn)一個國家的人均GDP和廣告創(chuàng)意中顏色與移動顯示廣告的表現(xiàn)的正相關(guān)關(guān)系。

 

　　尤其，明亮的移動廣告創(chuàng)意、多顏色圖像在低人均GDP國家的表現(xiàn)更好，比如肯尼亞、印度、緬甸和尼加拉瓜，而在高人均GDP國家表現(xiàn)較差，包括美國、丹麥、卡塔爾和新加坡。

 

　　相反的，極簡主義和顏色柔和的移動廣告創(chuàng)意在高GDP國家表現(xiàn)的更好，而在低GDP國家（新興市場）則表現(xiàn)較差。

 

　　而在人均GDP中等的國家，這兩種廣告表現(xiàn)都不相上下，如阿根廷、俄羅斯、波蘭和巴西。

 

　　“在Cleveland受歡迎的移動顯示廣告在Copenhagen同樣受追捧，但是在Casablanca或是Cairo可能就不太一樣了，”Todacell指出。

 

　　更深一層的發(fā)現(xiàn)，廣告表現(xiàn)還受陰影的數(shù)量或具體顏色的等級影響。因此，不管這個國家的人均GDP是多少，與每個顏色都有一個陰影的廣告相比，消費者更喜歡在分別陰影中至少有一兩個顏色（通常是在廣告背景中）或者顏色等級。

 

　　“這些結(jié)果并不是只受收入驅(qū)動，還有文化，”Todacell的CEOAmirGoldstein說道：“甚至在高GDP國家的低收入地區(qū)，極簡主義/柔和顏色的移動廣告要比那些帶有明亮顏色的廣告表現(xiàn)的好。我們在低人均GDP國家的高收入地區(qū)也看到同樣的結(jié)果。”

 

　　Todacell認為將廣告與人均GDP匹配能夠增加CTR到150%以及ROI增加到50%。

 

　　今年初，圍繞數(shù)字自動化廣告的研究同樣將顏色定為營銷活動中的一個潛在的重要因素。那些白色或黑色背景的廣告獲得了較少的點擊量，但是有更多的轉(zhuǎn)化。