新的營(yíng)銷方式，HTML5營(yíng)銷你造嗎？

　　近段時(shí)間小編發(fā)現(xiàn)，HTML5營(yíng)銷似乎滿足了廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的大部分需求，從形式到功用、到傳播，有人觀望，更有人已搶了鮮，在2014年HTML5營(yíng)銷案例也層出不窮。大到可口可樂(lè)、維多利亞的秘密這種敢于嘗鮮的大牌，小到知乎推出的一本新書，各種品牌和產(chǎn)品都在嘗試?yán)肏TML5進(jìn)行營(yíng)銷。那么H5到底可以怎么玩?讓我們一起來(lái)看看吧。

　　主題派

　　主題傳播永遠(yuǎn)是品牌的重要傳播訴求，但無(wú)論是新聞稿還是軟文拿到社交媒體上來(lái)，與其他形式紛繁的訊息進(jìn)行PK，總是感覺(jué)弱弱的，這個(gè)時(shí)候HTML5就可以華麗麗出場(chǎng)了。在原有專題的基礎(chǔ)上，加之互動(dòng)以及其他適配小屏幕的素材，一個(gè)聲情并茂的HTML5主題就可以制作完成。可以預(yù)期的是，將有越來(lái)越多的媒體和企業(yè)會(huì)采用此種形式推介某個(gè)主題或是亮點(diǎn)?？煽诳蓸?lè)已先行使用HTML5形式傳播品牌主題：如用一條紅線重現(xiàn)一個(gè)品牌經(jīng)歷的歲月，在簡(jiǎn)潔的線條世界里，可口可樂(lè)描繪了一段歷史，整個(gè)時(shí)間軸隨著用戶向上滑動(dòng)頁(yè)面“繪制”而成。“我們?cè)诤?rdquo;——可口可樂(lè)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，一份枯燥的報(bào)告也可以變身輕盈，適應(yīng)移動(dòng)端觀看及分享的需求，以更活潑的形式在朋友圈被熱轉(zhuǎn)。

　　案例鏈接：騰訊大會(huì)邀請(qǐng)函

　　2014年11月8日，騰訊就在世人面前高調(diào)地玩了一把科技感。在WE大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中，不但有唯美的星空畫風(fēng)和首頁(yè)由遠(yuǎn)及近的宇宙效果，還增加了指紋識(shí)別的科技互動(dòng)元素。最重要的是游戲規(guī)則：將應(yīng)用邀請(qǐng)發(fā)給好友，300秒之內(nèi)，雙方在各自手機(jī)上同時(shí)按下指紋，驗(yàn)明正身后獲得邀請(qǐng)碼。這種手機(jī)端接連現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)十分搶眼，可以讓與會(huì)者享受到被重視的禮遇，還有瞬間通電的感覺(jué)。這款邀請(qǐng)函不只是實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)，更是實(shí)現(xiàn)了雙屏互動(dòng)，運(yùn)用了一次社群思維。

　　游戲派

　　愛(ài)玩是人類的天性，好游戲吸引用戶參與沒(méi)有問(wèn)題，但當(dāng)游戲遇上營(yíng)銷，就難免生死未卜了，弄不好就破壞了游戲體驗(yàn)，引火上身。像《圍住神經(jīng)貓》只是因?yàn)榻尤肓藦V告文字鏈，就結(jié)束了一款游戲絢爛而又短暫的生命，于朋友圈銷聲匿跡。

　　所以想要利用游戲進(jìn)行營(yíng)銷一定要做到謹(jǐn)慎、巧妙。目前HTML5游戲營(yíng)銷主要是兩種形式，一種是品牌推出游戲，游戲依附于品牌，一般為知名品牌;另一種為游戲先行，產(chǎn)品藏匿于游戲之中，這種則是一些新產(chǎn)品或是新品牌。像杜蕾斯、維多利亞的秘密就屬于前者，推出符合品牌特點(diǎn)的一些小游戲，將品牌與游戲進(jìn)行深度融合，如將經(jīng)典游戲中的元素?fù)Q為品牌標(biāo)識(shí)或是產(chǎn)品，使用戶在玩游戲的過(guò)程中加深對(duì)品牌的認(rèn)知。而《財(cái)務(wù)包子鋪》則是后者的典型代表，成為HTML5小游戲中的一匹黑馬。

　　案例鏈接：《財(cái)務(wù)包子鋪》背后的那本書

　　測(cè)試一下自己的創(chuàng)業(yè)成功指數(shù)?在這個(gè)人人吵著要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的年代，大多數(shù)人都會(huì)對(duì)這個(gè)測(cè)試躍躍欲試吧，心里想著：我的創(chuàng)業(yè)天賦可不能就此埋沒(méi)。于是由知乎制作的小游戲《財(cái)務(wù)包子鋪》在微信朋友圈里迅速流傳，玩家以創(chuàng)業(yè)老板的身份，對(duì)自己的包子鋪的日常經(jīng)營(yíng)做出決策。聽(tīng)上去沒(méi)什么特別，但游戲中專門設(shè)置了機(jī)制，比如用戶如果決策失誤，就會(huì)收到破產(chǎn)警告，需要選擇一本救命書——就是知乎要借此推廣的《金錢有術(shù)》。續(xù)命之后可以繼續(xù)游戲，讓玩家對(duì)新書留下初步印象，又不會(huì)中斷游戲。游戲上線三天后，《金錢有術(shù)》這本書成為亞馬遜圖書銷售總榜冠軍，同時(shí)還是預(yù)售冠軍、新書冠軍、經(jīng)濟(jì)類冠軍，僅在游戲里點(diǎn)擊“購(gòu)買秘籍”這一選項(xiàng)的獨(dú)立用戶數(shù)就有55萬(wàn)。怎么樣，設(shè)計(jì)得如此天衣無(wú)縫，就算有人知道是“軟游戲”了，但還是愿意為這本書買單。

　　活動(dòng)派

　　有粉絲的地方就有活動(dòng)，社交媒體風(fēng)行后，品牌活動(dòng)大規(guī)模轉(zhuǎn)移到微博、微信上來(lái)，真實(shí)的社交關(guān)系鏈，對(duì)于有獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)是最好的人氣資源。相對(duì)于微博上的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)有禮，以及微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊等，使用HTML5開(kāi)發(fā)出的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)形式會(huì)更新穎和多變，同時(shí)也可以發(fā)揮HTML5的多項(xiàng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，如互動(dòng)性強(qiáng)，在活動(dòng)中開(kāi)發(fā)出各種與用戶的互動(dòng)形式;功用性好，獎(jiǎng)品對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就是最實(shí)際的刺激和誘惑;傳播性廣，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，發(fā)現(xiàn)了既好玩又有獎(jiǎng)品拿的好事，當(dāng)然要好朋友一起分享。

　　案例鏈接：索尼七夕送“小青心”

　　在2014年七夕期間，索尼就用HTML5開(kāi)發(fā)了活動(dòng)頁(yè)面，強(qiáng)力推出一款新品——清新范兒十足的小青心索尼C3手機(jī)。在活動(dòng)期間，只要關(guān)注索尼Xperia官方微信進(jìn)入游戲，將在頁(yè)面“邂逅”專屬幸運(yùn)四葉草，分享活動(dòng)到微信朋友圈，邀請(qǐng)4位好友幫助拆開(kāi)禮盒，點(diǎn)亮小青心幸運(yùn)四葉草，即可獲得抽獎(jiǎng)資格，索尼為此一共準(zhǔn)備了77臺(tái)小青心索尼C3智能手機(jī)。七夕是年輕人的節(jié)日，整個(gè)活動(dòng)將小青心標(biāo)簽與七夕相結(jié)合，踩準(zhǔn)節(jié)日營(yíng)銷的時(shí)間點(diǎn)，同時(shí)環(huán)節(jié)中設(shè)置需要4位好友幫助，也使社交傳播鏈得到了幾何式鋪開(kāi)。

　　功能派

　　在前文中已經(jīng)提到，想用戶之所想才能夠有效“黏住”用戶，使得HTML5營(yíng)銷得到轉(zhuǎn)化，不論什么時(shí)候，只要實(shí)用，總會(huì)有人點(diǎn)擊、有人轉(zhuǎn)發(fā)，這也是HTML5營(yíng)銷最需要的推動(dòng)力。在功能性HTML5開(kāi)發(fā)方面，百度可謂屢試不爽，如先后推出iBreath智呼吸、手機(jī)告全體主人書、北京地鐵計(jì)算器等產(chǎn)品，這幾款產(chǎn)品無(wú)一不是戳中了用戶的“痛點(diǎn)”：健康、手機(jī)使用、地鐵漲價(jià)，這都是實(shí)實(shí)在在的需求點(diǎn)。以手機(jī)告全體主人書為例，你是否已經(jīng)看夠了那些枯燥的文字?jǐn)⑹?，也厭煩了毫無(wú)新意的小互動(dòng)，這組頁(yè)面幾乎每頁(yè)都根據(jù)要表現(xiàn)的內(nèi)容增加了趣味十足的動(dòng)畫效果，將說(shuō)明書變成了“動(dòng)畫片”。

　　案例鏈接：百度iBreath智呼吸

　　這款HTML5的slogan為：人呼出的氣體和指紋一樣獨(dú)一無(wú)二。此語(yǔ)一出，就讓人對(duì)自己的呼吸充滿了好奇，具體操作也很簡(jiǎn)單：手機(jī)水平放好，然后深呼吸，對(duì)著手機(jī)下方吹氣。幾秒鐘之后，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，你的健康值就會(huì)被測(cè)算出來(lái)，會(huì)列出用戶的呼吸氣體成分詳細(xì)數(shù)據(jù)，還會(huì)分析出用戶的健康情況，如肺部感染癥狀以及相應(yīng)的健康改善建議等等。